ESTE LIBRO PRESENTA UNA METODOLOGÍA DE TRABAJO TOTALMENTE NUEVA Y ORIGINAL PARA EL ANÁLISIS, MANEJO Y GESTIÓN DE MARCAS QUE SE TRADUCEN EN HERRAMIENTAS DE EXTREMA UTILIDAD TANTO PARA EL MARKETING EL DISEÑO, LA COMUNICACIÓN Y LA PUBLICIDAD. LNCLUYE EL DIAGNÓSTICO DE SITUACIÓN DEL MANEJO DE LAS MARCAS Y SU PROBLEMÁTICA ACTUAL Y SE PRESENTA A LA MARCA DESDE TODOS LOS ÁNGULOS DE ANÁLISIS. SE DESCRIBE EL SIGNIFICADO DEL PRODUCTO O SERVICIO Y SU IMPACTO EN LA MARCA PARA LUEGO PASAR A EXPLICAR EL PROCESO DE COMPRA Y EL ROL DE LA MARCA EN EL MISMO. CON EL SENTIDO DE IDENTIFICAR Y ALINEAR EL SIGNIFICADO DEL PRODUCTO CON EL SIGNIFICADO DE LA MARCA SE INCLUYE LA METODOLOGÍA DE LAS TÉCNICAS PROYECTIVAS. PARA REALIZAR EL ANÁLISIS DE LA MARCA, SU POTENCIAL Y POSIBLES APLICACIONES SE DISEÑAN SEIS INDICADORES DE ANÁLISIS SIGNIFICATIVO MARCARIO, PARA LO CUAL, SE BRINDA AL LECTOR LAS MATRICES DE ANÁLISIS SIGNIFICATIVO MARCARIO.Y FINALMENTE SE CREA EL MAPA DE VALORACIÓN DEL CONSUMO EN CUAL SE INTEGRAN LAS 16 PERSONALIDADES DE LA MBTJ CON LOS EJES DE VALORACIÓN DEL CONSUMIDOR Y LOS CUADRANTES CLASIFICATORIOS DEL TIPO DE CONSUMO.